政府扶持特許經營管理條例5月1日實施
在全球經濟一體化的背景下，特許經營在新興市場和成熟市場均呈現出了繁榮發(fā)展的局面，特許經營已經成為制造商、品牌商、零售商、服務商等多種行業(yè)業(yè)態(tài)從業(yè)者和企業(yè)家們實現品牌塑造戰(zhàn)略，實現國際化擴張的重要手段和驅動力。
回顧一下歷史，上世紀六七十年代的亞洲四小龍擁有很多國際品牌，耳熟能詳的有韓國的三星、現代、LG，零售業(yè)還有新世界、樂天等。這些品牌很有知名度，很多品牌已經向國際化擴張，它們的體系也進入了中國，包括做面包最好的品牌，一個叫巴黎貝田，一個叫多樂士，巴黎貝田在上海發(fā)展得非常好，多樂士在北京也發(fā)展得很好。
由此我們得出的判斷是，無論國家大小，勇敢地躋身于競爭，置身于國際市場當中，才有機會發(fā)展，才能從無名到有名。現在整個中國特許經營的品牌很多，但不都是名聲在外的，每個體系內在的品質都有待于提高。特許經營整個的發(fā)展需要國家宏觀政策的支持和引導。據中國連鎖協(xié)會統(tǒng)計，中國目前有2600個特許體系，但每個體系平均擁有的店鋪數和加盟商數是美國的1/10，還非常弱小。雖然數量很多，但企業(yè)的內在品質并不是很強。
“特許經營管理條例”5月1日就要正式實施，業(yè)內把5月1日叫做“后條例時代”。該條例是一個非常開放的條例，隨著新條例的實施，不僅國內的特許經營體系會更多更強、更多的國外特許經營品牌也會涌入。在這樣的背景下，希望政府可以考慮利用特許經營的模式使得中國從世界加工廠轉型成世界商場，利用特許經營培育出中國本土、具有自主知識產權的品牌和品牌商，扶持和引導本土企業(yè)利用特許經營參與國際競爭。
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