市場(chǎng)春暖待花開——2005年一季度工程機(jī)械市場(chǎng)綜述
2005-04-15 00:00
在經(jīng)受了2004年國(guó)家宏觀調(diào)控的沖擊后，以往異?；钴S的工程機(jī)械行業(yè)，近來(lái)顯得有些冷清。銷路不暢、庫(kù)存增加、企業(yè)減產(chǎn)、代理商危機(jī)四伏等成為整個(gè)行業(yè)的普遍現(xiàn)象，同時(shí)，國(guó)際工程機(jī)械“巨頭”卡特彼勒等外資企業(yè)加速進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)汽車“勁旅”北汽福田、宇通重工也大舉挺進(jìn)工程機(jī)械行業(yè)，使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前2個(gè)月，工程機(jī)械行業(yè)生產(chǎn)下降幅度較大，工業(yè)銷售產(chǎn)值下降17.27 %，其產(chǎn)銷率也僅有90.34 %，整個(gè)工程機(jī)市場(chǎng)仿佛要在蕭條中走過這個(gè)不冷不熱的春天。然而，進(jìn)人3月，隨著天氣的變暖，工程機(jī)械市場(chǎng)又悄然出現(xiàn)一片生機(jī)。
“春天”真的來(lái)了嗎
不久前從常林股份有限公司傳出消息，近來(lái)在公司大門口“來(lái)客登記處”排隊(duì)登記的熱鬧景象時(shí)?？梢?。據(jù)公司內(nèi)部人士介紹，現(xiàn)在公司出現(xiàn)了少見的產(chǎn)品供不應(yīng)求情況?！澳瓿踔两?，各生產(chǎn)部門都處于滿負(fù)荷狀態(tài)，每天下線35臺(tái)裝載機(jī)、4臺(tái)道路機(jī)械，但依然不能滿足市場(chǎng)需求?！倍溉怀霈F(xiàn)的市場(chǎng)熱銷局面令常林副總經(jīng)理顧建延難掩興奮之情。
感到同樣興奮的還有韓國(guó)現(xiàn)代與常林股份合資的“江蘇現(xiàn)代”、“小松常林”等企業(yè)。如果將時(shí)間倒退數(shù)月，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)挖掘機(jī)行業(yè)頭把交椅的“江蘇現(xiàn)代”甚至采用大規(guī)模限產(chǎn)，強(qiáng)迫自己進(jìn)人“冬眠”期。而目前，“江蘇現(xiàn)代”挖掘機(jī)月產(chǎn)量達(dá)450臺(tái)，超過了2004年同期銷量。除此之外，常林集團(tuán)旗下的38家企業(yè)產(chǎn)銷均有較大增長(zhǎng)。
與常林股份同樣感到融融春意的還有柳工集團(tuán)。猴年躍居世界工程機(jī)械行業(yè)產(chǎn)銷量前兩位的柳工集團(tuán)，雞年新春喜唱開門紅。1月份實(shí)現(xiàn)銷售收人2.1億元，同比增長(zhǎng)4.1%，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達(dá)24.4%，創(chuàng)歷史同期最好水平。
柳工部件賣行國(guó)際化采購(gòu)后，整機(jī)性能已達(dá)國(guó)際先進(jìn)水平的挖掘機(jī)，1月份在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際或合資品牌同臺(tái)競(jìng)技抗衡過程中，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)眾多合資企業(yè)紛紛減產(chǎn)，銷量下滑的情況下逆勢(shì)而上。當(dāng)月柳工牌挖掘機(jī)銷量比上年同期翻了一番，市場(chǎng)占有率由原來(lái)的0.03%上升到3.3%，作為國(guó)內(nèi)挖掘機(jī)市場(chǎng)為數(shù)不多的民族品牌令同行刮目相看。這幾家企業(yè)透露出的信息，仿佛是一個(gè)陽(yáng)光明媚的春天正向制造商們走來(lái)。然而，從另一些渠道傳來(lái)消息，市場(chǎng)乍暖還寒，工程機(jī)械市場(chǎng)離人們期望的春天還有相當(dāng)長(zhǎng)的距離。
春暖花開尚待時(shí)日近日
徐工集團(tuán)董事長(zhǎng)王民在接受記者采訪時(shí)透露：徐工今年一二月份都出現(xiàn)了虧損。公司高管層只拿幾百塊錢生活費(fèi)。這個(gè)去年銷售額做到170個(gè)億的工程機(jī)械排頭兵企業(yè)，今年一二月份都在虧損說(shuō)明了什么？2005年早春的寒氣逼人，中國(guó)的工程機(jī)械企業(yè)出現(xiàn)了程度不同的困難，減產(chǎn)、壓庫(kù)已十分普遍，稍弱一些的小企業(yè)日子更加難過，體制靈活的私營(yíng)企業(yè)索性停產(chǎn)進(jìn)人冬眠。徐工遇到的問題，不是個(gè)別的。工程機(jī)械行業(yè)既是充分競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，又與國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策及基本建設(shè)形勢(shì)息息相關(guān)，可謂既市場(chǎng)又計(jì)劃。因此，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)周期性波動(dòng)，也會(huì)經(jīng)歷從高潮到低潮的不同階段，并且表現(xiàn)得更典型、更劇烈。王民認(rèn)為，徐工這個(gè)排頭兵還能排多長(zhǎng)時(shí)間，需要思考。下一次排隊(duì)，就不是中國(guó)企業(yè)在一起排，而是和跨國(guó)公司在一起排。徐工還能不能在第一集團(tuán)，還是不是排頭兵，這是我們首先要考慮的。
在經(jīng)歷了數(shù)年高速增長(zhǎng)之后，徐工面對(duì)著怎樣的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境呢？王民認(rèn)為，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)人WTO后過渡期，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生變化。一批優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)企業(yè)在上一輪增長(zhǎng)中抓住了機(jī)遇得到了鍛煉，為從成本競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向差異化競(jìng)爭(zhēng)積蓄了能量。隨著它們的成長(zhǎng)，這些企業(yè)視野不斷開闊，目光愈來(lái)愈遠(yuǎn)，更加關(guān)注品牌建設(shè)、資本運(yùn)作、技術(shù)發(fā)展、制度創(chuàng)新等，而新一輪的競(jìng)爭(zhēng)便會(huì)在這些方面于更高端處展開。這是徐工作為行業(yè)排頭兵所感受到的來(lái)自國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
與此同時(shí)，跨國(guó)公司的中國(guó)戰(zhàn)略也在發(fā)生變化，由試探性的進(jìn)人到實(shí)質(zhì)性進(jìn)人，由初期的合資參股到控股或獨(dú)資。像工程機(jī)械這樣一個(gè)需求高速增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，不但吸引了世界頂級(jí)的產(chǎn)業(yè)資本不惜重金的戰(zhàn)略性投入，而且還令實(shí)力雄厚的財(cái)務(wù)性資本垂涎欲滴。他們四處出擊頻繁試探志在必得, 行業(yè)里每一個(gè)有些分量、期盼更大作為的企業(yè)都不得不掂量各種合作與對(duì)抗的可能性。顯然，在這樣的弈局里，對(duì)于本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，或者大家都不要融資，或者我先融資，才可能占住先機(jī)。從某種意義上說(shuō)，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械各大企業(yè)都陷人了困境，幾大領(lǐng)先公司的每一個(gè)動(dòng)作都會(huì)牽一發(fā)而動(dòng)全身，徐工集團(tuán)尤甚。
與徐工同樣冷靜看待市場(chǎng)的，還有中聯(lián)重科?！肮灸壳斑€沒有走多元化的路子，主導(dǎo)產(chǎn)品還是圍繞工程機(jī)械施工裝備，今年會(huì)采取穩(wěn)健的市場(chǎng)策略，繼續(xù)保持專業(yè)化，做強(qiáng)工程機(jī)械，并尋求在工程機(jī)械產(chǎn)品出口以及與國(guó)際知名品牌合作等方面有所突破?！边@是中聯(lián)董事長(zhǎng)詹純新在最近召開的年度股東大會(huì)上繼續(xù)強(qiáng)調(diào)專業(yè)化發(fā)展之路。詹純新坦言，現(xiàn)在很多投資者擔(dān)心這一輪宏觀調(diào)控對(duì)公司的不利影響。其實(shí)，調(diào)控對(duì)工程機(jī)械行業(yè)影響并不像外界想象的那樣悲觀，去年市場(chǎng)變化較大，上半年很火爆，下半年開始往下跌。從今年一季度銷售情況看，總體上介于去年上半年和下半年之間，中聯(lián)的優(yōu)勢(shì)在工程機(jī)械領(lǐng)域，今后將繼續(xù)實(shí)施“核裂變”發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞工程機(jī)械主業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)青睞強(qiáng)者
對(duì)目前工程機(jī)械市場(chǎng)出現(xiàn)的“春暖”態(tài)勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士大多保持了冷靜的態(tài)度。常林副總經(jīng)理顧建罄認(rèn)為，宏觀調(diào)控具有時(shí)段性和過渡性，未來(lái)10年工程機(jī)械行業(yè)總體向上的趨勢(shì)不會(huì)變。在北京奧運(yùn)、上海世博會(huì)、西部大開發(fā)和振興東北等利好消息的拉動(dòng)下，工程機(jī)械的需求仍然較天，只是政府對(duì)全社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏進(jìn)行了調(diào)整。我國(guó)工程機(jī)械企業(yè)具有明顯的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)和土地成本優(yōu)勢(shì)，但此次宏觀調(diào)控將改變行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)格局，未來(lái)企業(yè)與企業(yè)之間的差距將被拉開，整個(gè)行業(yè)齊漲齊跌將會(huì)改變。
有關(guān)專家分析，2005年工程機(jī)械產(chǎn)銷增幅將在15％左右。但是，這個(gè)指標(biāo)也不能說(shuō)明一切。隨著國(guó)家對(duì)貸款利率的調(diào)整和土地開發(fā)政策的變化，或多或少都會(huì)對(duì)工程機(jī)械市場(chǎng)產(chǎn)生影響。一些企業(yè)產(chǎn)品的熱銷并不能完全代表整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇，同時(shí)，另外一些企業(yè)的虧損，也不能完全說(shuō)明整個(gè)市場(chǎng)的蕭條。冷靜面對(duì)市場(chǎng)的冷熱變化，是成熟企業(yè)的標(biāo)志。這次宏觀調(diào)控迫使工程機(jī)械企業(yè)迸行冷，靜的思考，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)的大融合，以達(dá)到“自勝”目的。競(jìng)爭(zhēng)青睞強(qiáng)者，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者將被淘汰是市場(chǎng)發(fā)展的必然。
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